Så rev Tim Cook ned
Steve Jobs murar

Han tog över ett företag i sorg.

Tim Cook hade länge varit Steve Jobs högra hand. Han var känd för sin pragmatism och kylighet – i alla fall om man jämförde med Jobs, Apples ikoniska och temperamentsfulla vd.

Nu skulle den okarismatiske affärsområdeschefen ta över ett av världens mest framgångsrika bolag. Steve Jobs, som avled i cancer 2011, hade lämnat ett splittrat bolag efter sig. Olika specialistgrupper, inriktade på hård- och mjukvara, marknadsföring, design och ekonomi, arbetade helt isolerat från varandra och delade ingen information överhuvudtaget. Det behövdes liksom inte – den övergripande visionen fanns ändå i Steve Jobs huvud.

Inte undra på att många var skeptiska över Apples framtid efter teknikguruns död, berättar Bloomberg Businessweek i ett välskrivet personporträtt. En så decentraliserad organisation krävde en färgstark, stenhård ledare på toppen. Var den timide Tim Cook verkligen rätt person att ta över?

De första månaderna efter Tim Cooks tillträde var förvirrande. Ingen ansåg sig ha mandat att fatta stora beslut, och de olika avdelningscheferna försökte flytta fram sina maktpositioner.

Tim Cook satt nästan ett helt år på vd-posten innan han gjorde sin första stora manöver. Då sparkade han Scott Forstall, ansvarig för mjukvaruutvecklingen för Ipad och Iphone, samt kritiserade program som Apple maps och röstigenkänningssystemet Siri.

Forstall hade varit en av Steve Jobs närmaste medarbetare och avskedet sände chockvågor genom hela organisationen.

Men Cook höll hårt i taktpinnen. Han samlade alla chefer för att förklara Apples nya organisation – som nu var helt anpassad för att bryta ned de osynliga (vissa högst synliga) murar som Steve Jobs hade byggt upp. I Cooks organisation skulle gränserna suddas ut, för att slutligen försvinna helt.

”Det enda sättet att nå framgång i den här branschen är att alla jobbar tillsammans. Eller rättare sagt, det räcker inte att jobba bra tillsammans. Avdelningarna måste smälta samman så att det inte ens går att avgöra var folk jobbar längre. Medarbetarna måste vara så fokuserade på att skapa en bra helhetsupplevelse att de inte ser de olika funktionerna längre”, säger Tim Cook till Bloomsberg Businessweek.

Alla medarbetare gillade inte förändringen. Tim Cook är för fokuserad på de finansiella resultaten, hävdar någon i Bloombergs artikel. Och en annan chef, som lämnat organisationen sedan Cook tog över, menar att Apple förlorade sin charm när de små grupperna upplöstes i stora, spretiga arbetslag.

Efter presentationen av klockan Apple watch och telefonen Iphone 6, som släpps i Sverige 26 september, anses Tim Cook sitta säkert i båten. Men det är fortfarande uppenbart att Steve Jobs ande vilar över Apple. Hans spartanskt inredda kontor står fortfarande orört på Apples huvudkontor i Cupertino, Kalifornien.

Läs mer: Tim Cook interview – The Iphone 6, the Apple Watch, and being nice (Bloomberg Businessweek)