Dani Evanoff: ”Mina värderingar styr min karriär”

En irriterad kund ringer grossistföretaget Godisprinsen och klagar på att han inte har fått sina varor. En timme senare ligger godispåsarna i en taxi på väg från Stockholm till Sundsvall och kunden.

Det något udda leveranssättet ligger helt i linje med en av före­tagets fyra värderingar: ”Nu.”

Dani Evanoff förstod tidigt vikten av värderingsarbete i sin karriär. I dag är Godisprinsen sålt, men han vidhåller vikten av att jobba med värderingar, även om de inte är lika uttalade i dag.

”För mig är värderingar inte flummiga, utan de gör att saker och ting blir gripbara. Du kan använda dem i din vardag, i ditt arbete, i viktiga beslut och i rekryteringar. Jag skulle säga att de är skillnaden mellan framgång och misslyckande”, säger han.

Hos Godisprinsen var värderingarna skrivna på väggen i receptionen. Men det viktigaste var att Dani Evanoff levde som han lärde.

”Människor iakttar och ser en ledare. Du har alltid ögonen på dig. Det gör också att du redan där sätter dina värderingar. Omgivningen anammar vad du gör, speciellt om du är en bra ledare med en god värdegrund.”

När hon kom in blev hon helt häpen. En kort tid senare gick hon bort.

En annan värdering på Godisprinsen var ”våga”, något Dani Evanoff själv många gånger har visat prov på under sin karriär. Inte minst när han retade upp den betydligt större godisgrossisten Karamellkungen genom att kalla sitt eget företag Godisprinsen och toppa med en snarlik logotyp och sloganen ”Tronföljaren”.

När Karamellkungen hotade med stämning svarade Dani Evanoff med att trycka en saga på sina godispåsar. Sagan handlade om en prins som var besviken på sin pappa kungen för att han hade tagit bort favoritgodiset från hyllorna för att det var för dyrt.

En av dem som har bidragit till att ingjuta detta mod i honom var Anders Carlberg, grundare av Fryshuset, som Dani Evanoff lärde känna när han jobbade på Lugna gatan.

”Han var ingen typ som satte sig ner och gav mig stöd och sa ’fan, jag tror på dig, du är en kanonkille’. Han var inte sådan. Han gav aldrig beröm utan han var bara en person som fanns där. Jag såg hela tiden den här drivkraften som han hade, att ingenting var omöjligt, och jag smittades av den.”

En annan person som har inspirerat Dani Evanoff i hans karriär är entreprenören Richard Branson, som också var tidigt ute med att prata om värderingar.

Men den person som har utgjort basen i Dani Evanoffs liv, även utanför karriären, är hans mormor, Nina, som han bodde hos under stora delar av sin uppväxt. Trots att hans ungdomsår ofta var stökiga och enligt honom själv kunde ha lett till fängelse, fanns hon alltid där och gav honom kärlek.

”Jag tror att det formade en bra person av mig som alltid vill göra rätt för sig. Att jag ändå hamnade på glid en tid var mycket en yttre påverkan. Men det fanns en grundtrygghet i mig som jag vet att mina vänner som det har gått snett för inte hade. Min mormor var extremt viktig i mitt liv.”

Dani Evanoffs tre karriärtips:

1. Ta vara på dina värderingar.
Både i ditt liv och i din karriär. De hjälper dig att navigera i viktiga vägval och beslut.

2. Lägg inte för mycket fokus på formella meriter.
I slutändan handlar det om att få saker att hända, inte att ha det snyggaste cv:t.

3. Lev som du lär.
En ledare har ögonen på sig och omgivningen anammar vad du gör, inte vad du säger.

Trots detta var hon inte en okritisk påhejare av allt han gjorde. Tvärtom kunde hon vara ganska dömande. Och det tog tid innan hon förstod vad hennes barnbarn jobbade med.

Jag har ju ingen tydlig utbildning eller något fint cv. Allt har skapats av min drivkraft och mitt engagemang.

”Men en gång kom hon till mitt lager på Godisprinsen, och då fick jag ett jätteerkännande. Den dagen glömmer jag aldrig. Hon kom in där och såg alla varor och fattade ingenting. Vi hade ju 4 000 kvadrat, tusentals pallar, och omsatte flera hundra miljoner. Och när hon kom in blev hon helt häpen. En kort tid senare gick hon bort.”

I dag ägnar sig Dani Evanoff mest åt sitt företag Honeycomb, en kedja som säljer yoghurt, och att investera och utveckla nya koncept. Även om han har en formell vd-roll sköts det operativa av andra. Och han är noga med att omge sig med drivna personer.

”Jag har träffat människor med fantastiska utbildningar och cv:n, men som inte får någonting att hända. Jag brukar säga att engagemang slår klass. Själv är jag ju ett levande exempel på det, för jag har ju ingen tydlig utbildning eller något fint cv. Allt har skapats av min drivkraft och mitt ­engagemang.”