»Jag lärde Indiana Jones åka skidor«

Ni går mot rekordmånga anmälda. Vad lockar?
»Det är en stark hälsotrend just nu. Dessutom har längdåkning blivit trendigt. Nu är Vasaloppet något alla vill göra. Dessutom är det en bra morot. Om jag anmäler mig så måste jag träna.«

Påverkar konjunkturen?
»Bara positivt. Kriser får folk att vända tillbaka till det basala. Alla stora idrottsevenemang växer.«

Vasaloppet är populärt bland chefer. Varför?
»Arbetslivet i dag kräver mycket. Bra kondition och hälsa underlättar. Dessutom är många chefer tävlingsmänni­skor, då underlättar det att ha ett så tydligt mål för sin träning.«

Har du som chef haft nytta av att du tävlat i lands­laget i skidorientering?
»Som idrottsman är det självklart att sätta mål, planera, revidera och utvärdera. Jag blev förvånad när jag märkte att inte alla tänkte så i näringslivet.«

Varför bytte du jobb från vd för reklambyrå?
»Det var dags för en ny utmaning. När jag fick erbjudandet funderade jag länge, till slut avgjorde familje­n. Jag har två barn som tävlar i skidor och det passade bra för min frus karriär. Själv var jag lockad av att arbeta med varumärket Vasaloppet. Och så är det roligt med alla kontakter. Ibland känns det som om man är kommunalråd i Mora. Vi drar 50 000 besökare under vinterveckan och är en enorm kraft i samhället.«

Vad är din vision?
»Att Vasaloppet ska inspirera till aktivitet året runt. Förut var vi ju en skidtävling, men nu börjar det uppstå andra idéer. Som vår sommarvecka.«

Du lärde Indiana Jones åka skidor. Hur kom det sig?
»Jag har gjort en hel del i min skidkarriär, men det verkar överträffa allt i andras ögon. Jag pluggade i USA och lärde känna en kille vars mamma var fastighetsmäklare. Hon sålde mark till Harrison Ford och han ville lära sig åka skidor. Då ryckte jag in. Han klagade på ont i ryggen efter att ha ridit på en elefant under en inspelning, men annars lärde han sig snabbt.«