Chefgalans hederspris till Efva Attling

Du har skapat ett globalt framgångsrikt företag utifrån ditt hantverk. Varför har just du lyckats?
”Jag var silversmedslärling redan som 17-åring. Men det var mer lockande att bli modell. Men när jag började utbilda mig inom silversmide igen på 1990-talet föll allt på plats. Jag tror att smyckena har lyckats eftersom jag an­­vänt mig av min livserfarenhet när jag har skapat. Jag tror inte att jag hade kommit på samma design när jag var i 20-årsåldern.”

När insåg du att dina smycken höll på att bli en världssuccé?
”Det var när Madonna bar mitt halsband Homo Sapiens. Hon hörde av sig när hon hade tappat det och ville ha ett nytt. Hon, som kan köpa vad som helst i världen, ville ha just mitt smycke.”

Hur mycket ledare är du? Är du med vid rekryteringar till exempel?
”Ja, när det gäller chefsposter ser jag till att bli briefad under processens gång. Sedan är jag med vid intervjuerna när det är två kandidater kvar. När det gäller personal i butik så vill jag se bilder på alla som anställs. De ska ju hantera mina bebisar. Mina smycken är som en del av mig.”

Du har startat ett samarbete med Yoko Ono efter att ha klivit fram till henne på en restaurang. Hur vågade du?
”Jag är inte särskilt rädd för att göra bort mig. Men innan jag gick fram till henne var jag inne på toaletten och pratade med mig själv. Och jag var förmodligen helt röd i ansiktet av nervositet när jag gick fram. Jag har ju aldrig varit så nära Beatles i hela mitt liv! De var mina absoluta idoler, och detta var en chans jag inte fick missa.”

Ditt varumärke är etablerat i tio länder med sju konceptbutiker och 200 återförsäljare. Hur viktigt är det för dig att ha insyn i allt?
”Jag har insyn i nästan alla delar. Varje måndag går vi igenom ekonomin och gör jämförelser med samma period förra året, så att vi kan bedöma hur det går.”

Ditt företag omsatte nästan 100 miljoner kronor 2011. Hur stort ska ditt imperium bli?
”Jag vet inte. Jag har inte en sådan strategi. Men jag är nyfiken på hur långt jag kan driva det. Min dröm är att Nelson Mandela ska bära mina smycken. För ett tag sedan såg jag att Desmond Tutu hade ett av mina armband, det är väl så nära man kan komma.”

Nu har du fått ett av Sve­riges största ledarskapspriser. Hur känns det?
”Enormt hedrande. Mitt företag och min personal är superviktiga för mig. Men det som ger mig mest energi är när jag ser vilken betydelse mina smycken har för mina kunder. För några år sedan låg jag på sjukhus och en sjuksköterska som tog hand om mig bar mina smycken och bytte till ett nytt varje dag. Jag vet hur dåligt sjuksköterskor har betalt, så det var väldigt stort för mig. Större än alla priser.”

LÄS MER: Chefgalan 2013