PEST-analys: Förstå omvärlden bättre
Klassisk modell.
PEST är en av de vanligaste strategiska modellerna för att analysera ett scenario i vilket exempelvis ett företag kan verka. Den skapades av Harvardprofessorn Francis Aguilar.
Förkortningen PEST står för Politik, Ekonomi, Sociokultur och Teknik – faktorer som alla spelar in på, säg, ett företags möjligheter att verka i ett visst land.
Utifrån dessa rubriker – makrofaktorer – kan man göra en analys av läget och på så sätt göra sig en bild av hur olika saker inverkar på den egna affären, projektet, problemet eller vad som nu står i centrum för analysen. På så sätt kan man identifiera möjligheter och hot, samt välja rätt tillvägagångssätt.
Det finns en rad varianter på akronymen PEST (tilläggen inom parantes): PESTLE (Legal, Ekologi/”Environment”), PESTLIED (Legal, Internationell, Ekologi/”Environment”, Demografi), STEEPLE (Ekologi/”Environment”, Legal, Etik), SLEPT (Legal) och LONGPESTLE (LOkal, Nationell, Global) är några av dem.
Här följer några nyckelord att fundera kring under de fyra klassiska rubrikerna:
Politik
-kommande val och valresultat
-makthavare och deras syn på handel
-korruption och organiserad brottslighet
-skatter
Ekonomi
-stabilitet
-löneutveckling
-arbetslöshet
-globaliseringens påverkan
Sociokultur
-demografi
-generationsskiften i attityder
-utbildning
-sociala tabun
-religion
Teknik
-ny eller kommande teknik
-infrastruktur, bredbandsutbyggnad
-forskning
Redan PLUSkund — Logga in
Bygg vidare med fler tjänster
Nå nästa nivå med
Chefakademin+Få de viktigaste insikterna, handplockade nyheter, smarta verktyg och ledarskapsutveckling – på ett sätt som fungerar i din vardag.
- Omvärldsbevakning – senaste ledarskapsnyheterna och -forskningen, samt andra ämnen som direkt rör chefsrollen.
- Tidningen Chef – tidningen hem i brevlådan 11 gånger per år och tillgång till hela tidningsarkivet.
- Digitala masterclasses – upskill med tillhörande workshopsmaterial som du kan använda på din arbetsplats.
- Ljudboksbibliotek – ett digitalt bibliotek där du kan lyssna på sammanfattningar av de viktigaste ledarskapstitlarna!
- Verktyg i vardagen – mallar, guider och metoder som underlättar ditt arbete.
*Faktureras halvårsvis eller årsvis. Tjänsten förnyas automatiskt om den inte sägs upp före sista giltighetsdatum.
Läs villkoren
Läs om Chefakademin+
