»Nu vässar vi knivarna«

Hur reagerade du på förlovningen mellan Victoria och Daniel?
»Precis som många andra så trodde jag inte att det var sant. Trots att vi har väntat i nästan sju år kändes det overkligt. Jag fick reda på det halv sju på morgonen från en av mina reportrar och körde genast från mitt lantställe på Öland till Stockholm. Jag tror jag gjorde nytt personligt rekord på den sträckan.«

Varför var inte ni först med nyheten?
»Det är lite retfullt att vi inte var det. Expressen, som var först, har förmodligen ett bättre kontaktnät och en källa på regeringsnivå. Men det känns inte som ett misslyckande. Nu vässar vi knivarna och ska försöka ge så mycket och så fylligt material som möjligt fram till bröllopet.«

Hur har ni förberett er?
»Det finns en strategiplan sedan fyra år tillbaka både för tidningen och för vår webb. Det är som att förbereda sig för ett fältslag. Vi har redan varit på ’träningsläger’ i Danmark och övat på de danska kungabröllopen. Redan då hade vi en väldigt tajt deadline och det var på minuten att vi fick med allt i tidningen. Vi har också hjälp av våra danska systertidningar som ligger i samma koncern, och har fått se deras planering inför bröllopen.«

Vilka förändringar innebär det för dig som chef?
»Jag tror inte att vardagen blir så annorlunda. Jag är detaljstyrande och kommer nog att fortsätta med det. Vår webbavdelning kommer nog att jobba hårdare eftersom vi har som mål att lägga ut en nyhet i timmen.«

Vad har dina medarbetare att vänta sig?
»Jag hoppas på att kunna projektanställa folk för att hinna med. Det kommer att ställas högre krav på dem som redan arbetar här. Tempot kommer att accelerera fram till bröllopet. Men vi måste vara taktiska och portionera ut materialet på rätt sätt under året.«

Finns det ingen risk att läsarna tröttnar?
»Nej, våra läsare älskar att höra om den här kärlekssagan. Vi kan skriva om den flera gånger utan att riskera att tråka ut dem. Dessutom är det lättare nu, när Daniel Westling och hans familj kan vara mer öppna och utåtriktade. Nu när Daniel och Victoria inte behöver dölja att de är ett par, finns det fler möjligheter att ta bilder på dem och intervjua dem och det ger mer material till vår tidning.«

Hur mycket kommer ni att tjäna på förlovningen och bröllopet?
»Vi räknar med att upplagan kommer att öka med 30 till 40 procent det närmsta året. Det blir säkert en god affär för oss. Man ska komma ihåg att Svensk Damtidning säljer bäst på positiva händelser, som bröllop och dop. Tvärtemot vad många tror så vill vi inte fokusera på det negativa.«

Vad ska du göra på själva bröllopsdagen?
»Jag ska jobba, utan tvekan. Det blir ingen ledighet då. Men jag har inte bestämt vad jag ska ha på mig än. Det finns lite utrymme för spontanitet, haha.«